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De la neurociencia al neuromarketing

 

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Pese a que a todos nos gusta presumir de racionalidad y de que la toma de nuestras decisiones están motivadas por la lógica, la realidad es muy distinta y todos sucumbimos a los impulsos de nuestras emociones. Esta es la razón por la que el neuromarketing, que no es más que la aplicación de las investigaciones de neurociencias al marketing tradicional, cada vez tiene más relevancia a la hora de diseñar campañas publicitarias, locales comerciales o envases para productos.

Dónde miramos, cómo nos sentimos, … lo fundamental es conocer con precisión cuál es el proceso mental que lleva a un consumidor a comprar uno u otro producto. Las aplicaciones directas de los estudios de neuromarketing las vemos todos los días en la distribución de los supermercados o el los ecommerce, su objetivo es que encontremos lo que buscamos de la forma más fácil posible, aumentando así la probabilidad de que lo compremos. ¿Cuántas veces has ido a compras y has vuelto a casa con cosas que no tenías pensado comprar pero que al verlas has sentido la necesidad de añadirlas a tu carrito de la compra? Ahí ha hecho efecto el neuromarketing.

Una de las tecnologías más destacadas es el eye tracking, o lo que es lo mismo, el monitoreo del movimiento de nuestras pupilas al acceder a un local o al ver una web. Los eye trackers son dispositivos con forma de gafas que a través de infrarrojos siguen el movimiento de nuestras pupilas para analizar al milímetro nuestra mirada.

Imágenes con licencia creative commons

 

Uno de los problemas principales a los que se enfrenta cualquier emprendedor que pone en marcha una plataforma online o un blog es la de conseguir imágenes que doten de color y fuerza su proyecto con imágenes de calidad. Actualmente hay disponibles varias plataformas online que ofrecen imágenes con licencia creative commons para poder trabajar con ellas sin tener que comprarlas.

Recordemos que las licencias creative commons tienen seis estructuras o combinaciones posibles:

  • Atribución_ sólo es necesario indica el autor de la obra
  • Atribución con obra derivada_ se debe identificar al autor y está permitido modificar o utilizar la imagen para elaborar otras obras derivadas.
  • Atribución compartir igual_ identificar al autor original de la imagen y compartir sin modificar.
  • Atribución no comercial_ indicar al autor y sólo utilizar si la obra en la que la incluyamos no tiene fines comerciales.
  • Atribución, no comercial, obras derivadas
  • Atribución, no comercial, compartir igual

Pero lo que seguro que te interesa más es saber dónde buscar imágenes que te puedan ayudar sin tener que invertir recursos económicos. Pues nada más fácil que utilizar el motor de búsqueda de Creative Commons para acceder no sólo a fotografías, si no también a ilustraciones e incluso música.

Sin lugar a dudas las opciones más interesantes las aporta Pixabay, una plataforma en la que mucha gente contribuye con su material gráfico de manera desinteresada y en la que tu mismo puedes contribuir subiendo tus mejores fotos. También te salvará en más de una ocasión el acceso directo a la búsqueda de contenido creative commons de Flickr, o los dibujos e ilustraciones de Open Clip Art Gallery.

Conviértete en un Community Manager

 

Que la atención al cliente 2.0 se ha convertido en uno de los ejes fundamentales de la imagen de marca de cualquier empresa ya nadie lo pone en duda. En este blog hemos tratado el tema en más de una ocasión.

Por ello, te proponemos de nuevo el curso de Community Manager que se imparte en la UMH y que está organizado por CMigestión y el Parque Científico, en el que podrás encontrar y aprender todos los secretos de la gestión de perfiles en redes sociales a través de dos modalidades: una de introducción de 30 horas de duración  y otra avanzada de 80 horas. Nadie como tú mismo  para hablar de tu propio negocio.

Además, en esta cuarta edición, que dará comienzo el 30 de enero, siguen compartiendo una masterclass con el Mastrer en e-commerce y marketing digital de la UMH.

Zinc Shower 2013, el meeting show de la industria creativa

 

¿Quieres darte una ducha de creatividad, emprendedurismo e innovación? Del 11 al 13 de abril tendrás la oportunidad en el Zinc Shower 2013, el primer meeting show dedicado a las industrias culturales y creativas, que llega dispuesta a dejar su marca en el Matadero de Madrid a través de distintas actividades de networking, formación, talleres, cultura y ocio que se desarrollarán durante el evento.

Por el momento tienes la oportunidad de presentar tu idea o proyecto para participar en la shower zone, espacio en el que los 100 showers seleccionados exhibirán sus proyectos ante un nutrido grupo de inversores entre los que destacan ICEX, ENISA o Madrid Empresnde Seed Capital. La convocatoria está abierta a todas aquellas empresas del ámbito de publicidad, arquitectura, arte y mercado de antigüedades, artesanía, diseño, diseño gráfico, diseño de moda, cine y vídeo, videojuegos, música, artes escénicas, artes visuales, edición, fotografía, software y televisión y radio. Y se pueden presentar proyectos ya consolidados que estén en fase de crecimiento, proyectos en fase de maduración o proyectos conceptuales antes del 20 de enero (consulta las bases), para lo cual debes rellenar el formulario de contacto.

Si pasas la selección inicial y eres de los 100 proyectos deberás conseguir que 20 personas respalden tu idea para poder pasas a la fase de preparación, en la que recibirás formación y asesoramiento para realizar la presentación durante el Zinc Shower.

Y recuerda, es imprescindible que sea un proyecto emprendedor, capaz de repensar, redefinir y transformar las Industrias Culturales y Creativas (ICC)

Renovarse o morir

 

Hoy más que nunca queremos apostar por la capacidad del ser humano para levantarse ante la adversidad y dar lo mejor de si mismo. Renovarse o morir ya no es una opción, es una premisa básica en un mundo en el que el cambio constante y veloz se ha convertido en la base de todo el sistema productivo. La rapidez con la que evoluciona la tecnología nos empuja en una constante vorágine hacia adelante, un torbellino que debe servirnos de acicate para superarnos día a día y sacar lo mejor de nosotros mismos. Emigrar, aceptar trabajos precarios o becas eternas no deben impedirnos creer en nuestras posibilidades.

Acaba un año lleno de promesas cumplidas e incumplidas, de sueños rotos y objetivos alcanzados. Un año de crisis en el que han sido muchos los que han salido a la calle para reclamar los que es suyo y otros que sin que se lo pidieran han dado todo lo que han podido y más. Acaba un año en el que el número de personas que han decidido invertir su tiempo en otros no ha dejado de crecer y en el que la ciencia a pesar de los recortes ha ofrecido a la humanidad grandes avances y resultados.

Hoy finaliza un año en el que queremos destacar los logros de las empresas que han buscado su sitio en la universidad y ofrecer este espacio a todas aquellas que deseen encontrar su lugar aquí, con nosotros. También queremos defender la tercera misión de la universidad, esa misión que se fundamenta en la trasferencia del conocimiento desde la institución hacia la empresa y a la sociedad, cuyo fin último es la base de nuestros objetivos. La universidad y sus recursos están aquí no sólo para formar grandes profesionales, también está para colaborar con la sociedad en la consecución de un desarrollo que beneficie a todos.

Feliz Año Nuevo. La aventura continúa.

Email marketing, los secretos del newsletter

 

Pese a que fueron muchos los que anunciaron la muerte del email como canal de comunicación tras la eclosión de las redes sociales, el correo electrónico está más vivo que nunca.  A principios de diciembre Marqueting Directo recogía la importancia de esta herramienta en un post en el que resaltaba que «el email sigue siendo muy importante para el 70% de los anunciantes».

Nosotros hemos estado buscando y rebuscando entre las múltiples plataformas que existen para el envío de campañas de newsletter para poder ofrecerte una pequeña selección. La mayoría están pensadas para grandes empresas, con listas de distribución de gran tamaño y envíos muy elevados,  por lo que son de pago. Pero cada vez aparecen más alternativas para aquellos usuarios, ya sean bloggers, autónomos o pymes, que cuentan con una lista de suscriptores modesta y no necesitan grandes envíos, pero no por ello quieren renunciar a las posibilidades que aporta una buena analítica y seguimiento de cada campaña.

Mailchimp: la cuenta gratuita ofrece 12.000 envíos al mes a una lista de hasta 2.000 suscriptores. Además, su interfaz intuitiva y su facilidad de uso hacen de mailchimp una de las mejores alternativas para iniciarse en el mundo del email marketing profesional.

Tinyletter: su excesiva sencillez quizá no lo haga apropiado para uso profesional, pero puede ser una buena herramienta para ocasiones puntuales.

Teenvio: cuenta gratuita con límite de envío de 500 mails al mes.

Doopler: otra alternativa con cuenta gratuita para usuarios con listas de suscriptores inferiores a los 500. Ofrece plantillas, analítica e integración social media.

Brothermailer: ofrece en su cuenta gratuita envío de hasta 500 emails al mes.

Pero si lo tuyo es el software y te sientes más seguro trabajando desde tu máquina quizá prefieras optar por herramientas como SarbacánSendblaster, este último con una versión gratuita para envío de hasta 100 emails diarios.

Currículum vítae en la era 2.0

 

Buscar trabajo en época de crisis requiere además de esfuerzo y dedicación, un compromiso con nuestra imagen de marca. Hoy las redes sociales, los blogs y las múltiples plataformas profesionales que existen en la Red son el mejor aliado de cualquier emprendedor, ya que nos permiten promocionar nuestro perfil y demostrar que aunque no seamos los mejores somos lo que esa empresa, ese inversor, o ese futuro socio necesita. El currículum vítae tradicional no ha muerto, pero casi. Hoy debes ser experto en demostrar que «tú sí que vales».

Redes Sociales: Las redes sociales son un gran escaparate en el que promocionar nuestras cualidades, por ello nunca debemos olvidar que cada palabra que escribamos en ellas, cada comentario, cada fotografía, son una carta de presentación para todos aquellos que se topen con ella. Cuida tu imagen en redes sociales y demuestra de lo que eres capaz, porque hoy prácticamente todo el mundo lo primero que hacemos es buscar referencias en Internet y ver lo que sale. Utiliza cada red social para demostrar tus intereses, tus conocimientos y tus habilidades. Comparte tus conocimientos, interactúa. Mantén actualizada tu información personal en redes como FaceBook o LinkedIn. Utiliza aplicaciones como twiCVer o estructura tu muro de Pinterest para presentar tus conocimientos y habilidades de una forma visual.

Plataforamas web: Utilizar todos los recursos que están a nuestro alcance es la forma más inteligente de demostrar que somos somos almas inquietas. Existen numerosas plataformas que nos permiten generar currículums digitales más o menos originales:

- About.me _ plataforma gratuita que te permite crear una página web personal en la que estructurar toda la información que define tu imagen de marca personal.
- Cuvvit _ el currículum inteligente, gratuito para el usuario. Trasforman tu experiencia, gustos, habilidades… en datos estadísticos que facilitan la búsqueda y obtención de resultados a las empresas.
- Visual CV _ en la línea del currículum tradicional pero en la web. Modelos de CV sobrios y tradicionales.
- Comoto _ otra plataforma para ayudarte a crear un currículum de estructura tradicional, destinado principalmente a la impresión y reparto tradicional en mano, oficinas de empleo o por correo.
- Visualize.me _ si te gusta la infografía y quieres que tu esfuerzo y trayectoria se muestre de forma visual no dejes de registrarte en esta plataforma.
-Vizifi _ si eres de los que se pierden en las redes sociales esta es la mejor plataforma para mostrar lo mejor de ti.
- Slideshare, Sliderocket, o incluso Scribd o Isuu, pueden ser otras plataformas en las que crear o compartir tu currículum.
- Youtube_ En una sociedad en la que el audiovisual acapara la atención no puedes renunciar a las posibilidades que te ofrece youtube o vimeo.
- Spotify _ ¿Y por qué no? Aunque ya no serías el primero.

Blogs: Escribe un blog. Demuestra tus conocimientos y comparte lo que sabes. No hay nada mejor que demostrar que sabes de lo que hablas.

Currículum Vítae: Ese trozo de papel en el que debe caber todo lo que tu eres. Generalmente es preferible que conste de una sola página y que se adapte a los puestos laborales a los que aplicas. No es lo mismo entregar un currículum para una empresa de moda, que para una de tecnología o que para la hamburguesería de la esquina. Personaliza y adapta la imagen de tu CV. Dale forma  y apuesta por un currículum creativo que destaque entre los cientos de perfiles que reciben las empresas. Pero no te olvides de la información básica: información personal, experiencia profesional y formación.

eDay: El día del ecommerce llega a España

 

Nadie pone en duda que el comercio online es uno de los pilares en los que se apoyan las empresas de nueva creación. La comodidad que supone adquirir productos desde casa a tan sólo un click y el crecimiento exponencial del uso de los nuevos dispositivos móviles como smartphones o tablets para navegar convierten al ecommerce en una herramienta fundamental para cualquier emprendedor.

El eDay o Día de las Rebajas online llega  importado de Estados Unidos, dónde desde hace años se celebra el Cyber Monday, un día con descuentos exclusivos en ecommerce que consigue mover más de 350.000 euros por minuto. En Europa ya está presente en Portugal, Reino Unido y Alemania.

Este año, la empresa eWorld, responsable del reciente evento eShow ha puesto en marcha esta iniciativa en nuestro país con el único objetivo de promocionar el comercio online, un sector que a pesar de la crisis está experimentando un crecimiento del 25% al mismo periodo del año pasado, alcanzando durante el cuarto trimestre de 2011 un volumen de negocio de 2.401,4 millones de euros.

¿Qué cuándo se celebra? El día, 26 de noviembre de 2012. Horario: de 8:00 a 24:00 WEB: www.the-eday.com/2012

Ya nos contaréis se ha caído algo. ;D

Imagen corporativa, cautivar antes de convencer

 

Una parte muy importante a la hora de poner en marcha nuestra idea empresarial es también la imagen gráfica que define nuestro negocio, independientemente del tamaño de la empresa. La web, el logo, los colores corporativos, el material de papelería, la targeta de presentación…  son  la mejor herramienta para permanecer en la mente de nuestro consumidor o cliente potencial.

A la hora de elegir los elementos que definan  nuestra marca debemos tener claro cuál es la esencia de nuestra empresa y qué queremos transmitir con ella, es decir, cuál es la identidad corporativa. Una imagen gráfica adecuada nos permitirán transmitir la profesionalidad y la confianza necesaria para que el público objetivo nos tenga en cuenta como un referente.

Existen múltiples posibilidades para desarrollar nuestra imagen de empresa, desde la contratación de los servicios de alguna agencia de diseño gráfico, publicidad o comunicación empresarial, a la utilización de servicios de creatividad online como 12designer o Adtriboo.  Debemos tener claro que si nuestro proyecto empresarial se asienta sobre una idea bien construida y desarrollada, desde la parte económica a la imagen de marca, las posibilidades de obtener buenos resultados aumentan. Además, a la hora de buscar financiación, si nuestro plan de empresa va envuelto en la imagen corporativa del proyecto para el que buscamos apoyo económico, transmitiremos mucha más seguridad a los posibles inversores.

Porque una imagen vale más que mil palabras y un business angel no deja de ser un cliente al que debemos cautivar para que nos de la oportunidad de demostrarle de lo que somos capaces y le terminemos de convencer.

The eShow Madrid 2012: Para descubrir dónde estás y hacia dónde tienes que ir

 

¿Sabías que durante el cuarto trimestre de 2011, el comercio electrónico español alcanzo una cifra record llegando a conseguir un volumen de negocio de 2.401,4 millones de euros? Esta cifra supone un incremento del 25,7% respecto al mismo trimestre de 2010, lo que significa que el año pasado se realizaron un total de 36,9 millones de operaciones en todo el estado. Por todo ello el e-commerce y la gestión de la comunicación que las empresas llevan a cabo en la red cada vez toma mayor relevancia. Para estar a la última en las tendencias que modelan un mercado en constante cambio nada mejor que sumergirse la semana que viene un el reto que nos proponen los organizadores del eShow en Madrid y la SocialMediaWeek en Barcelona. ¿Y nosotros con cuál nos quedamos? Pues este año nos sumergiremos en el eShow, así que estar atentos a nuestro twitter ya que os iremos narrando alguna que otra jornada a través del hashtag #eShowM12

eShow es el punto de encuentro para toda aquella empresa y profesional que realice o quiera hacer negocios en Internet: tiendas online o comercios electrónicos, emprendedores, anunciantes, agencias de publicidad y marketing, y Pymes. Con cinco auditorios: tres de ellos abiertos al público con conferencias y mesas redondas desde las 10:15 de la mañana en torno a las últimas novedades en el mundo del marketing, ecommerce, pasarelas de pago, social media, email marketing, publicidad digital… un cuarto auditorio dedicado a las TcTalks de Territorio Creativo, al Budget Day y al Womenalia Startup Day,  y un quinto auditorio destinado a las conferencias de pago de CLINIC SEO. Con encuentros eCoffee en grupos reducidos de 12 personas para profundizar en temas específicos en petit comité y más de 80 expositores.

Además, y por primera vez en España, eShow contará con la presencia de Stephen McIntyre, director internacional de ventas de Twitter.

Nos vemos en Madrid o en las redes.


 
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